一張“京郊住宿消費券”能撬動多少旅游消費呢?7月10日0點，北京市文化和旅游局總額不超過3000萬元的京郊住宿消費券正式在去哪兒旅行App和官方小程序發(fā)放。去環(huán)球影城順便體驗一把小黃人主題房，1天的快樂瞬間變成了2天;全家出動兩張住宿券搞定最火的Clubmed，兩晚不夠再來一晚……截至7月10日晚，有消費者已經(jīng)通過京郊住宿消費券撬動了數(shù)千元的消費。一張小小的京郊住宿消費券，不僅可以產(chǎn)生住宿消費，還可以帶動景區(qū)門票、餐飲以及周邊產(chǎn)品等二次消費。隨著暑期的到來，親子游逐漸變得火熱，而對于各旅游企業(yè)來說，消費券正在幫助商家們快速“回血”。
部分區(qū)域預(yù)訂量增長9倍
7月9日深夜11點59分，已經(jīng)請了本月25日當周年假的賀先生夫婦各拿一部手機，開著去哪兒網(wǎng)的App，屏幕前懸浮著倒計時。
“3、2、1，走起!”按照之前說好的分工，賀先生用搶到的消費券預(yù)訂了25日晚北京隱北·野奢度假民宿，太太訂了24日晚的諾金度假酒店。
“這個京郊住宿券簡直就是給我們年假量身定做的。”考慮到疫情的因素，賀先生7月的年假原本就計劃在京郊帶孩子玩。經(jīng)歷了疫情后的北京，又趕上暑假出游，除了錯峰去趟環(huán)球影城之外，賀先生將假期的大部分時間鎖定在了風景不錯、氣溫比市內(nèi)低的門頭溝妙峰山附近。“原來就想去隱北·野奢，考慮到價格還是小貴，一直猶豫，現(xiàn)在政府發(fā)紅包，趕緊薅羊毛。”
據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)，京郊住宿消費券上線后的第一小時，該平臺App京郊酒店搜索量環(huán)比前一時段增長21倍。在京郊消費券的帶動下，北京京郊密云古北水鎮(zhèn)、昌平十三陵景區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、懷柔雁棲湖、平谷金海湖、延慶水長城等商圈酒店搜索量增長最為迅猛。從預(yù)訂量來看，去哪兒平臺上京郊住宿消費券上線一小時內(nèi)，密云區(qū)的預(yù)訂量環(huán)比前一時段增長8倍，昌平區(qū)的預(yù)訂量增長7倍，通州區(qū)的預(yù)訂量增長9倍。可見，消費者壓抑許久的出游需求即將得到釋放。
據(jù)了解，消費者在去哪兒平臺上預(yù)訂京郊酒店和鄉(xiāng)村民宿時均可以使用京郊住宿消費券，單筆訂單補貼折扣為5折，最高補貼不超過1000元。該券為免費領(lǐng)取，當月領(lǐng)取當月有效，用于2022年7月10日-9月30日周日至周四(法定節(jié)假日除外)的訂單。
在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來，此次京郊住宿消費券發(fā)放的時機非常好，借助暑期市場使更多的親子家庭得以釋放旅游度假的需求，進一步促進北京本地旅游市場的消費。
1+N的力量
“如果沒有京郊住宿消費券，我們可能不會預(yù)訂環(huán)球影城大酒店。不過，在訂了酒店之后，也讓我們一家三口的出游行程變得更加從容。”肖女士在接受北京商報記者采訪時表示。“由于住在這里，我們一家三口訂了1.5天的門票，除了白天去北京環(huán)球影城外，夜晚多出來的時間可以在環(huán)球城市大道上逛一逛，吃點好吃的。”
北京商報記者按照肖女士一家去北京環(huán)球度假區(qū)游玩算了一筆賬，如果一家三口只游玩一天，僅需購買售價1500元的家庭票(2大1小)，而1.5日的門票則需要花費2805元，增加了1305元的旅游消費。除了預(yù)訂酒店所花費的600多元之外，餐飲、購物消費需求也有所增加。晚餐以環(huán)球城市大道紅爐披薩為例，按照人均100多元價格計算，一家三口會增加300-400元左右的餐飲消費。可見，小小一張京郊住宿券對于肖女士一家來說，直接拉動了2300-2400元左右的旅游+餐飲消費。
預(yù)訂了ClubMedJoyview北京延慶度假村的尚女士還表示：“好不容易去趟延慶，我們夫妻倆除了用分別搶到的券訂了一間房的兩個晚上外，考慮到冬奧之后延慶可玩的地方更多了，我們又用原價多訂了一晚。”尚女士也算了算賬，兩晚用消費券預(yù)訂的房間加延住一晚的價格由于選擇了一價全包，共計消費6000元左右，外加四天三晚的景點、京郊美食的消費，此次圍繞消費券拉動的消費將超過8000元。
據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，隨著京郊住宿的搜索熱度攀升，在京郊消費券的帶動下，密云古北水鎮(zhèn)、昌平十三陵景區(qū)、懷柔龍慶峽、大運河游船等景區(qū)的搜索熱度也驟增4倍以上。
北京市文旅局相關(guān)負責人表示，在疫情防控常態(tài)化和文旅行業(yè)長時間遭受疫情影響的背景下，北京發(fā)放京郊住宿消費券既可以讓近一段時間以來消費者積蓄的文旅消費需求得到釋放，鼓勵消費者錯峰到京郊品嘗美食，欣賞美景，體驗生活，感受京郊魅力，也可以讓廣大京郊的文旅企業(yè)獲得更多向消費者提供服務(wù)的機會。
這就是一張小小京郊住宿券的1+N的力量。
旅游商家用好杠桿作用
伴隨著高校及中小學陸續(xù)進入暑假，北京的旅游市場也已快速進入復(fù)蘇階段，京郊住宿消費券的發(fā)放無疑使各旅游企業(yè)信心大振。
ClubMedJoyview北京延慶度假村相關(guān)負責人表示，從目前來看，京郊住宿消費券發(fā)放之后，已經(jīng)有不少平日訂單開始增加。北京隱北·野奢度假民宿的民宿管家還對北京商報記者說道：“此次發(fā)放的京郊住宿消費券對民宿企業(yè)來說，有很大幫助。在消費券發(fā)放之后，房價變得更加優(yōu)惠，從今天早上8點開始訂單就明顯增多了，并且大部分消費者預(yù)訂的日期均在7月中旬到8月初這段時間內(nèi)。”
據(jù)去哪兒網(wǎng)，7月首周，酒店預(yù)訂量環(huán)比上周增長21%，較2019年疫情前同期預(yù)訂量增長了12%，也已超過2021年同期的預(yù)訂量。從目前的訂單量來看，北京位居暑期熱門酒店旅游城市TOP4，熱門景點旅游城市TOP3。北京的旅游市場已經(jīng)進入“盛夏”。
據(jù)悉，京郊住宿消費券預(yù)計分三期發(fā)放，第一期2022年7月10日-31日;第二期2022年8月1日-31日;第三期2022年9月1日-30日。長達近三個月的發(fā)放周期也恰好覆蓋了整個暑期市場。
北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，政府通過發(fā)放消費券的方式來進一步激發(fā)、釋放京郊休閑度假的消費需求。同時，對于企業(yè)來說，消費券不僅能夠使其恢復(fù)業(yè)務(wù)、增加營收，還可以積聚人氣，構(gòu)建起信心，進一步促進旅游消費熱度的提升。
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