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來源：券商中國作者：仰山

(資料圖片僅供參考)

騰訊在短視頻領(lǐng)域終于坐不住了。

5月9日，騰訊短視頻產(chǎn)品騰訊微視公布新星計劃，開始對外招募，面向歷史未在騰訊微視發(fā)表過視頻，抖音、快手以及小紅書3W+粉絲的個人創(chuàng)作者，給新入駐個人創(chuàng)作者提供豐厚獎勵，包括現(xiàn)金獎勵、流量幣獎勵以及流量扶持等。

這意味著，騰訊微視新星計劃主要與抖音、快手以及小紅書等平臺開始正面競爭，爭搶這些自媒體市場的流量，而在今年2月，騰訊微視還招募過機構(gòu)合作者，也推出了豐富的激勵政策。

值得一提的是，騰訊在短視頻領(lǐng)域除了騰訊微視，還有憑借微信流量優(yōu)勢崛起的視頻號。此前騰訊2022年財報透露，2022年第四季度視頻號使用時長是2021年同期的三倍，超過朋友圈使用時長。

5月9日，騰訊微視對外公告了一個新星計劃，開始對外招募，面向歷史未在騰訊微視發(fā)表過視頻，抖音/快手/小紅書3w+粉絲的個人創(chuàng)作者。規(guī)則生效時間為2023年5月8日-6月30日。

根據(jù)激勵規(guī)則，新作者入駐獎勵主要面向兩大類，分別為指定品類創(chuàng)作者入駐和高潛創(chuàng)作者入駐。第一類指定品類創(chuàng)作者入駐基礎(chǔ)要求包括，經(jīng)審核后內(nèi)容符合優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，能做站外原創(chuàng)驗證，創(chuàng)作方向符合“經(jīng)典影視綜”“健康養(yǎng)生”“生活竅門”“親子育兒”“劇情” 5個大類。

第二類高潛創(chuàng)作者入駐基礎(chǔ)要求包括，經(jīng)審核內(nèi)容符合優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，能做站外原創(chuàng)驗證，內(nèi)容選題接地氣，時長最好1分鐘以內(nèi)。

根據(jù)上述公告，新星計劃給入駐的個人創(chuàng)作者提供了豐厚的獎勵，包括現(xiàn)金獎勵、流量幣獎勵和流量扶持等，根據(jù)激勵規(guī)則，新入駐者即可獲得2W或5W不等的流量幣，而且流量加成可達50%。

此外，新星計劃還有推薦入駐獎勵，即微視創(chuàng)作者若推薦符合上述條件的新作者入駐成功，則可獲得與新作者等值的流量幣推薦獎勵。

實際上，除了招募來自抖音、快手、小紅書的個人創(chuàng)作者，騰訊微視在今年2月也曾向抖音、快手等優(yōu)秀機構(gòu)作者伸出橄欖枝，粉絲要求是3w+和50W+，也給予豐厚的發(fā)文獎勵和可觀的流量分成。

作為短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品，騰訊微視推出豐厚的激勵計劃，大手筆挖腳抖音、快手等平臺作者，正是其進一步在短視頻領(lǐng)域發(fā)力的體現(xiàn)。

據(jù)了解，騰訊微視項目誕生于2013年，比抖音還早三年，盡管在短視頻領(lǐng)域起了個大早，但是騰訊微視APP卻沒有像抖音和快手一樣大火起來，一度還被暫停過。

眼看抖音和快手等短視頻大紅大紫，2018年騰訊微視又重新復(fù)活，但始終在用戶數(shù)和活躍度方面難以望抖音和快手之項背，因此，才有如今狠砸資金激勵，直接開挖抖音、快手和小紅書的大流量作者。

在短視頻領(lǐng)域，騰訊除了有類似于抖音APP功能的騰訊微視，還有微信自帶的視頻號產(chǎn)品，但是，由于視頻號有其封閉的生態(tài)環(huán)境，需要關(guān)注后的粉絲才能顯示，未添加好友粉絲可能就看不到視頻內(nèi)容，傳播量和影響力可能仍然不及抖音和快手。

不過，值得一提的是，騰訊的視頻號背靠十幾億用戶的微信巨大流量，其活躍度也在日益提升。

根據(jù)財報，2022年微信月活賬戶數(shù)達到13.13億，同比增長3.5%。作為微信生態(tài)的組成部分—視頻號發(fā)展迅速，去年第四季度小程序和視頻號使用時長分別為上年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長。

據(jù)了解，騰訊通過持續(xù)的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對創(chuàng)作者的不斷激勵，視頻號正在成為內(nèi)容豐富、多元、共生的平臺。今年1月微信公開課披露，2022年視頻號原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%；視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%。同時，2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍。

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